Publicado el 08/01/2009
La inversión publicitaria de 2008 fue de 7.479 millones de pesos
Durante 2008, la inversión publicitaria alcanzó la cifra de 7.479,3 millones de pesos (que equivalen a unos 2.173 millones de dólares), lo cual supone un incremento en su volumen del 24% con respecto a 2007, según el informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) sobre la base de datos existentes hasta el 31 de diciembre pasado. De acuerdo con el informe, la TV abierta y los diarios acaparan 75% de la inversión, mientras que Internet fue el medio de mayor crecimiento (un 56%).
“Un año de consolidación” fue el 2008 para la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), teniendo en cuenta que los volúmenes físicos de inversión publicitaria se mantuvieron prácticamente estables y que el crecimiento (que durante 2008 fue del 24%) fue impulsado más por incrementos de costos que por expansión genuina de la actividad.
De acuerdo a las cifras oficiales presentadas por la Cámara sobre la base de datos existentes al 31 de diciembre, el volumen en pesos creció un 24% durante el 2008 con relación al año anterior, alcanzando un total de 7.479,3 millones de pesos (unos 2.173 millones de dólares).
La TV abierta y los diarios se mantienen al frente de la inversión, acaparando cerca del 75%; mientras que Internet lidera la lista de medios según su crecimiento, con un aumento en su inversión del 56%. Lo siguen la vía pública (29%), el cine (29%), la radio en Capital (27%), los diarios (25%), la TV abierta (24%), la TV por cable (15%) y las revistas (12%), tomando como fuentes a: Monitor de Medios Publicitarios para TV Capital, cable e interior, diarios en Capital e interior, radio en Capital, y revistas; Alberto Scopesi y Cía para vía pública en Capital y GBA; Interactive Advertising Bureau (IAB) para la comunicación en Internet, y FilmSuez para cine.
En cifras de inversión, la TV abierta alcanzó los 2.936,4 millones de pesos, los diarios lograron una inversión de 2.544,6, la TV por cable de 516,8, la vía pública de 488, las revistas de 385,4, la radio Capital 242,2, Internet 236 y el cine 130 millones de pesos.
En lo que a volúmenes físicos respecta, hubo una caída del 1,5% en la comparación interanual.
Diarios y radio Capital registraron un incremento del 6% cada uno y en menor medida diarios del interior con un 1%. Tales son los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Los demás registraron bajas del 9% en el caso de la TV del interior, del 7% en el de la TV de Capital, y del 5% en el de la TV por cable y revistas.
“En todos los casos, los incrementos de inversión son superiores al crecimiento que registran los volúmenes físicos, confirmando así la presunción de que el crecimiento está impulsado por aumentos de costos. Es probable que la caída en los volúmenes de los medios del interior sea consecuencia del conflicto que las entidades del agro mantuvieron con el Gobierno Nacional a lo largo del año en curso, afectando la actividad comercial de los mercados del interior del país”, sostuvieron desde la CACEM.
